L’expression longue traîne a été employé pour la première fois par Chris Anderson dans un article dans Wired pour décrire les stratégies de niche appliquées par des sociétés comme Amazon où Netflix, qui vendent un grand nombre de produits moins populaires dans de petites quantités mais dont la valeur dépasse les produits plus populaires. Amazon réalise 57% des ventes à partir des recherches “impopulaires” et non pas à partir des mots les plus utilisés. Ayant l’article comme base, Anderson a écrit le livre “La longue traîne”, qui est déjà à la deuxième édition en français!. (more…)
Même plus de deux ans après sa sortie, ca mérite toujours de mentioner et de parler du livre de Lois Kelly intitulé Au-delà du buzz – La génération suivante de marketing de bouche à l’oreille, livre qui traite un sujet toujours d’actualité: “le bouche à l’oreille”. L’auteur fait un choix très audacieux d’aller contre courant avec son developpement. Pourquoi? Son conseil est: “Concentrez-vous davantage sur les discutions avec les clients que sur la génération du buzz autour du business” Il se peut que ceci soit un mode trompeur de traiter le sujet, mais ca fait très plaisir de lire un livre qui va à l’encontre de tant de “conseils web 3.0″.
Le marketing “bouche à l’oreille” est un mode natural de lancer des discutions, realisé pratiquement avec un effort financier minime. Malheureusement, les sociétés en abusent, ce qui fait qu’il n’est plus un mode de faire de la pub gratuitement mais quelque chose qui demande de sérieux investissements financiers de la part des sociétés. Lois Kelly est la fondatrice de Foghound, une société de consulting specialisée dans le branding, ayant comme clients Sun Microsystems, FedEx et autres. Il est très intéressant à remarquer dans son livres les exemples du monde réel, comme IBM versus CA (Computer Associates) en ce qui concerne les moyens d’aborder “le bouche à l’oreille”. (more…)
Pourquoi est-il si difficile de trouver un magazine d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou de marketing web?
Si vous êtes interessé par les notions d’optimisation web il est très probable que votre source d’inspiration et d’aide le représente les blogues. Qu’est-ce qu’un magazine SEO peut apporter en plus de ceux-ci? Pour commencer, (more…)