Relativement peu discutée mais en même temps ayant une place importante dans le contexte européen, la promotion en utilisant les comparateurs de prix à l’aide d’un flux de produits a déjà fait ses preuves en tant qu’alternative au marketing traditionnel.
Utiliser les comparateurs de prix – La promotion des produits sur les comparateurs de prix est une méthode specifique aux sites qui ont des produits en vente. Des solutions spécifiques comme Kelkoo, Le Guide, Shopping ou bien NexTag peuvent apporter une petite croissance, mais ciblée. Ceux qui utilisent les comparateurs de prix sont déjà décidés à acheter, il ne vous reste qu’à agir pour qu’ils mettent votre produit dans le panier. La plupart des sites mentionnés plus haut acceptent des flux de données avec les produits que vous avez en vente.
Quels sont les avantages de présenter un site dans un comparateur de prix?
Le visiteur en train de chercher un produit dans un comparateur de prix est déjà très près de clore la transaction, il a déjà arreté son choix sur ce qu’il désire acheter, il veut simplement voir ou exactement il va acheter. Conformément à des études, 60% de ceux qui visitent des moteurs de recherche pour des produits et des comparaisons de produits finissent par être convertis en clients.
A part les comparateurs de prix déjà mentionnés on peut noter aussi: Google Product Search (Google Base, Froogle), Bizrate, PriceGrabber, Nextag, MySimon, Yahoo Shopping, Shoopzila. Il y en a qui sont gratuits (Google Product Search) et la très grande majorité est basée sur CPC, mais il ne faut pas en négliger aucun.
Pour tous ces sites il faudra respecter les techniques qui suivent pour obtenir la meilleure exposition possible:
- Les produits doivent être décrits selon les standards définis par chaque site (par exemple Google Product Search permet avoir comme source des fichiers txt, csv ou bien RSS 2.0 (le plus élégant)).
- Les données concernant les produits doivent être complètes et elles doivent contenir des images, le prix, le lien, la decription etc