Grâce à sa croissance, son accessibilité et ses insights, YouTube offre à travers ses ads des opportunités uniques qui méritent d’être saisies rapidement. Cette plateforme de partage de vidéos est sans doute la première chaîne nationale de nombreux pays regroupant plus de jeunes que la télévision. Elle est actuellement le deuxième moteur de recherche le plus utilisée et donc un excellent outil pour booster votre visibilité.
Pour utiliser les YouTube ads ?
Les campagnes YouTube ads vous offrent non seulement la possibilité de faire un ciblage beaucoup plus pointu que la télévision, mais également d’avoir un plus grand taux de conversions. Elle vous permet de faire voir à ses milliards d’abonnées ce que des mots ne suffisent pas pour expliquer. En plus c’est moins onéreux.
La marque Adidas a bien compris l’intérêt des publicités sur ce genre de canal en annonçant vouloir abandonner la publicité télévisée classique pour consacrer un plus grand budget aux canaux digitaux. Plusieurs autres entreprises ont suivi ce pas, séduites par les performances de la plateforme.
YouTube ads : comment ça marche ?
Tous les formats de publicités proposés par YouTube sont accessibles à partir de Google AdWords. La plateforme vous permet d’afficher votre annonce au début (pré-roll), pendant (mid-roll) ou à la fin (post-roll) d’une vidéo qui intéresse vos cibles.
Ces différentes options vous permettent de faire apparaitre votre annonce à n’importe quel moment d’une vidéo et peuvent être « skippés » après 5secondes. Cependant, vous ne payez que si vos cibles regardent votre vidéo pendant au moins 30 secondes.
Chacun de ces formats d’annonces permet d’améliorer votre visibilité, mais si vous êtes débutant ou si vous avez un budget limité, il est préférable de commencer par une annonce pré-roll. Voici les étapes pour y arriver :
- Créez une courte vidéo publicitaire riche et précise.
- Rendez-vous sur la plateforme, connectez-vous à votre chaîne YouTube et téléchargez votre vidéo.
- Sur Google Ads, saisissez l’URL de votre vidéo. Rédigez un titre accrocheur ainsi qu’une description qui donne envie de regarder.
- Définissez un budget quotidien puis définissez votre public cible. Des critères comme le sexe, l’âge, la région et les centres d’intérêt vous permettent de faire un ciblage précis.
- Faites une dernière vérification pour voir si tout est bien fait et lancez votre campagne.
Les clics sur votre vidéo peuvent conduire le spectateur n’importe où et donc vers votre site internet, votre chaîne YouTube ou vers tout autre canal sur lequel vous être visible. Pour de meilleures performances, il est conseillé d’ajouter un écran statique avec un call-to-action à la fin de votre vidéo pour indiquer aux spectateurs qu’il faut cliquer.
Vous pouvez également ajouter une petite bannière de 300×60 qui restera affichée même après la fin de votre annonce. Les campagnes locales sont facturées entre 0,10 à 0,30 euro par vue. Autrement dit, vous pouvez atteindre 33 à 100 spectateurs pour seulement 10 euros. Et si les choses ne se passent pas comme prévu, vous pouvez immédiatement couper votre annonce ou la rectifier au besoin.
Optimisation avancée et mesure des performances
Au-delà de la création et du ciblage initial, il est essentiel d’installer une stratégie de mesure robuste pour comprendre l’impact réel de vos campagnes vidéo. La mise en place d’un pixel de conversion ou d’un tag de suivi permet d’activer le retargeting et d’analyser le parcours utilisateur en cross-device. Mesurer des indicateurs comme le CPV (coût par vue), le VTR (view-through rate) et la viewability offre une lecture plus fine que le simple nombre de vues : ces métriques aident à détecter les points de friction, calculer l’incrémentalité et choisir un modèle d’attribution adapté à vos objectifs (last-click, linéaire, basé sur la durée de visionnage, etc.). Pour évaluer l’impact branding, songez à des études de brand lift et à des tests d’impact incrémental afin de quantifier la valeur réelle des impressions vidéo.
Sur le plan opérationnel, privilégiez l’optimisation continue via des tests structurés : A/B testing créatif, variantes de miniatures et séquences vidéo adaptées au moment du funnel. Des leviers comme le frequency capping, l’ad sequencing et l’expansion d’audience (audience expansion/contextual targeting) permettent d’améliorer la pertinence sans épuiser votre public. Combinez ces tactiques avec des stratégies d’enchères automatisées et une surveillance des placements pour limiter les impressions non-viewables et optimiser le rendement. Enfin, centralisez vos rapports et automatisez les alertes afin d’ajuster rapidement les scripts, les enchères et les créations selon la saisonnalité et les performances en temps réel — et pour approfondir les bonnes pratiques et les nouveautés en référencement et netlinking, consultez le site d’infos www.referencement-netlinking.com.